随着全球化战略的不断推进，SHEIN在欧洲市场也越来越受到消费者的欢迎。近日，GlobalData 发布最新《2028 年德国服装市场》报告（下文简称《报告》）显示，全球时尚和时尚品牌SHEIN快速崛起，凭借其时尚与高性价比的优势，成为德国第四大服装品牌，并且很可能在2024年再进一名。
根据报告内容显示，德国时尚市场继续增长，已经在2023年恢复到疫情前水平，鞋类和配饰的销售额分别增长了 11.5% 和 16.2%。预计该国服装市场2023年至2028年期间继续录得强劲增长，销售额预计将增长14.2%至 682 亿欧元（760.4 亿美元）。
在品牌层面，ZARA、C&A、NIKE、SHEIN位居前四，特别是SHEIN和ZARA持续增长，不断提升市场份额。其中，SHEIN凭借其数字化柔性按需模式，使其产品在时尚度以及因为浪费减少带来的高性价比优势迅速举起，在德国市场上升至第四位。GlobalData 指出，SHEIN仅略微落后于 NIKE，并且很可能在 2024 年超越它。
和SHEIN同属全球四大时尚品牌的ZARA，其市场份额在2023年也继续增长，凭借在时尚领域的优势有望进一步攀升。而尽管仍然处于市场前列，H&M近年来的市场份额却不断萎缩，GlobalData 预计这一趋势将在 2024 年持续下去。
报告还指出，德国市场第二大品牌C&A在2023年失去了部分市场份额，目前正专注于数字化升级和门店扩张以扭转局势。经历了艰难的几年后，德国运动品牌阿迪达斯凭借新产品的成功，预计将在2024年重新夺回市场份额。
魏建军：选址重庆，长城汽车是综合考虑后的决定。一方面是西部大开发政策，也有重庆区域优势，它在铁路、水路以及西部市场都很有竞争力。另一方面，长城汽车专注皮卡，连续21年保持国内、出口销量第一。我们对皮卡市场的发展有很深的理解，随着我国汽车保有量增大，皮卡的普及已经开始从东部经济发达地区，逐步向西部发展。 此外，重庆对长城汽车重庆工厂项目非常重视，重庆永川的营商环境非常优越，重庆及永川两级政府给予了我们大力的支持，长城汽车得到了“保姆式”的服务。
可见，在市场持续扩大的背景下，仍为有竞争力的品牌提供增长机会。和德国市场类似，2023年全球服装消费需求强劲反弹，全球服装类目市场规模达到1.74万亿美元，同比增长达10.3%。据Statista预测，2024-2027年全球服装消费增长将持续向好，预计平均增长率达到2.8%。从类目结构看，女装类目占全球服装市场整体规模比例超过一半，占比为 52.3%，且以10.7%的同比增速实现增长引领；男装、童装同比增速分别 为10.2%、9.4%，三者齐头并进，共同推动全球服装消费大盘增长。
值得一提的是，作为目前全球增长最快的时尚品牌之一，SHEIN数字化柔性按需供应链，也通过技术创新等方面持续赋能上下游供应商、推动国内服装行业的产业互联网升级。凭借创新的模式、技术、营销和品牌等优势，SHEIN正助力国内时尚行业向全球产业链“微笑曲线”两端攀升，这也是中国时尚产业在全球不断提升其影响力的重要表现。
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